VIVICYCLE全國首家旗艦店在杭州湖濱銀泰IN77啟幕
2025-05-27 16:52 互聯(lián)網(wǎng)
5月25日,由劉畊宏、王婉霏(Vivi)夫婦主理的新銳輕運動生活方式品牌VIVICYCLE全國首家旗艦店在杭州湖濱銀泰IN77正式啟幕,這也是VIVICYCLE全國首家線下店正式開業(yè)。現(xiàn)場人潮涌動,熱鬧非凡,品牌主理人劉畊宏、王婉霏夫婦親臨現(xiàn)場,攜手智能機器人一起與粉絲互動、分享品牌故事,共同見證品牌這一重要里程碑。
本次開業(yè)活動以“畊我一起·霏凡悅動”為主題,通過明星、科技、場景、社群四大維度,打造了一場獨具VIVICYCLE風格的沉浸式品牌盛典。
明星主理人+AI機器人同頻互動 科技與情感深度鏈接
首店開幕儀式現(xiàn)場,劉畊宏、王婉霏夫婦在現(xiàn)場與粉絲親切互動,并進行了關于“輕運動生活方式”的深度分享。他們坦言,VIVICYCLE的誕生不僅源于跳操熱潮,更是希望通過產(chǎn)品與理念,讓更多人擁有“堅持得下去、穿得舒適、看得愉悅”的健康生活。
活動現(xiàn)場,VIVICYCLE聯(lián)動AI科技進行“機器人跳操挑戰(zhàn)賽”,機器人與劉畊宏夫婦進行趣味答題互動;顒游猜暎瑒u宏夫婦與十余位跳操愛好者們一同激情演繹經(jīng)典健身曲目《本草綱目》,現(xiàn)場氣氛熱烈,在劉畊宏的帶領下,參與者們活力四射,整齊劃一的動作搭配動感音樂,瞬間點燃全場。
據(jù)了解, VIVICYCLE的核心定位是“輕運動+生活場景融合”,聚焦Z時代和25+歲的女性群體。VIVICYCLE不強調(diào)“專業(yè)強度”,而強調(diào)“真實可堅持”,通過跳操、快走、拉伸這些更貼近生活的場景與消費者形成快速共鳴的核心,動態(tài)支撐系統(tǒng)、體溫調(diào)節(jié)面料、輕壓塑型系列等產(chǎn)品創(chuàng)新,讓客戶真實感受到改變與舒適。
在杭州店的選品策略上,VIVICYCLE還因地制宜地做出系列調(diào)整,包括加大對輕壓塑形褲、低飽和配色、城市通勤背心等多場景產(chǎn)品的占比,推出弱化純基礎款比例,強化“輕科技+有型有感”的產(chǎn)品系列。
同時,考慮到南方氣候濕潤、對“輕透+抗汗+適配性”的需求更強等特點,VIVICYCLE還將研發(fā)更快干透氣的親膚面料,并優(yōu)化夏季剪裁比例等。
開業(yè)期間,VIVICYCLE推出的“運動能量套裝“系列產(chǎn)品受到消費者熱烈歡迎,不少試穿者現(xiàn)場下單。多位用戶表示,“上身輕盈透氣,跳操不卷邊還顯瘦”,“終于找到了可以日常穿、又能運動的套裝”,產(chǎn)品在舒適度與造型感之間取得理想平衡。
杭州首店,百城計劃首站,VIVICYCLE邁出戰(zhàn)略關鍵一步
此次杭州IN77門店的開業(yè),只是VIVICYCLE“百城百店”戰(zhàn)略的第一站。門店不僅承載零售功能,更集社群、內(nèi)容、互動為一體,未來將常態(tài)化舉辦線下課程、用戶分享會、會員健身打卡計劃,打造真正意義上的“生活方式體驗空間”。
品牌負責人表示:“杭州是一座先鋒與溫度并存的城市,是VIVICYCLE的理想首站。我們希望從這里出發(fā),把輕運動生活方式帶進更多城市、更多人的日常。”
下一站,VIVICYCLE還將在江蘇徐州開出第二家門店。徐州屬于消費潛力快速上升的典型城市,用戶對運動健康認知逐步提升,是品牌下沉布局的前哨。
“2025年,我們的線下拓展目標是覆蓋100家直營+加盟門店。我們預計2025年線下渠道將貢獻35%-40%的年營收占比,特別在中后期通過社群裂變、私域轉化等手段,線下將成為品牌穩(wěn)定增長的重要引擎。”品牌負責人說道。
從跳操IP到線下共振,VIVICYCLE開啟全場景新篇章
從線上IP影響力,到線下空間的真實落地,VIVICYCLE正以“內(nèi)容+產(chǎn)品+體驗”的三維優(yōu)勢,打造中國新一代輕運動生活方式品牌。
內(nèi)容方面,VIVICYCLE依托于劉畊宏與王婉霏的強內(nèi)容資產(chǎn)+信任背書,通過明星IP和爆款內(nèi)容打造能力,持續(xù)為線下門店導流,而線上積累的忠實用戶和數(shù)據(jù)可以反哺選品、導購、服務體系。產(chǎn)品力上,VIVICYCLE避開強競技定位,圍繞“跳操+家庭健身+通勤運動”等低門檻場景構建全品類,注重產(chǎn)品表達與價格帶的協(xié)同,以99-399元覆蓋大部分輕運動需求,在“高質價比”區(qū)間做出“美感差異化”。相比高端品牌注重“精英文化敘事”,VIVICYCLE更像是“陪你一起堅持的朋友”,情感溫度是其最大武器。
未來,品牌將持續(xù)拓展產(chǎn)品線,優(yōu)化線下服務體驗,希望每一項設計都能被用戶真實感受到改變與舒適。
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